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As ações da Apple caíram significativamente esta semana após um Bloomberg relatório alegando que a Apple decidiu “recuar” de um esforço inicial para aumentar a produção do iPhone 14 em 6 milhões de unidades.
Como resultado, a Apple pretende fabricar cerca de 90 milhões de iPhones durante o resto do ano, em oposição a 96 milhões. Como era de se esperar, o relatório levou a uma série de “O iPhone atingiu o pico!” relatórios para brotar em toda a web.
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No entanto, a afirmação de que as vendas do iPhone 14 são decepcionantes ou lentas é incrivelmente enganosa.
Já passamos por esse caminho inúmeras vezes antes. As pessoas ficam tão apegadas a relatórios obscuros da cadeia de suprimentos em relação aos números iniciais de produção que perdem completamente de vista o quadro geral.
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Verdade seja dita, a Apple está indo muito bem. E quanto ao recuo na produção, 90 milhões de unidades é o que a Apple planejava inicialmente fabricar.
Produção do iPhone 14 está superando a indústria de smartphones
Com relação às vendas do iPhone 14, é muito cedo para fazer declarações abrangentes em qualquer direção. O iPhone foi lançado por cerca de duas semanas neste momento.
E se formos honestos, já passamos dos dias em que as pessoas atualizavam com entusiasmo imediatamente quando um novo iPhone chega ao mercado.
Na realidade, mesmo as pessoas que desejam atualizar para um iPhone 14 podem simplesmente esperar um pouco antes de puxar o gatilho.
O verdadeiro teste será como as vendas do iPhone 14 se acumulam antes da movimentada temporada de compras de fim de ano. Se as vendas do iPhone 14 caírem levemente em novembro e dezembro, com certeza, isso pode ser motivo de preocupação.
Mas, novamente, vendo como o iPhone 14 chegou às lojas há duas semanas, é muito cedo para dizer que as vendas são uma decepção.
Também é importante observar a produção do iPhone no contexto do mercado maior de smartphones. Até este ponto, Peter Elstrom, da Bloomberg notas:
Mas para a Apple construir 90 milhões de novos iPhones não é um desastre. O mercado geral de smartphones vai encolher substancialmente, com uma previsão de 6,5% negativos. Para Cupertino, o flat é o novo up.
A Apple certamente não está imune aos fluxos e refluxos das variáveis econômicas. Por sua vez, se a Apple pode manter a produção do iPhone estável em um ambiente econômico difícil – mesmo com os rivais se debatendo – isso ressalta o quão forte é a demanda do iPhone 14.
Também vale a pena notar que o analista Ming-Chi Kuo descobriu da Bloomberg relatório sem fonte um pouco estranho.
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Rumores de que a Apple abandona o aumento da produção do iPhone soa um pouco estranho para mim. Como eu pesquisei antes, a Apple tinha planos de mudança de produção do iPhone 14/14 Plus para o iPhone 14 Pro/14 Pro Max/pricecut 13, mas não ouvi falar de nenhum plano geral de aumento de produção do iPhone.— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) 28 de setembro de 2022
Os modelos do iPhone 14 Pro estão vendendo excepcionalmente bem
Além disso, as pessoas parecem estar ignorando que os modelos iPhone 14 Pro da Apple representam a grande maioria das vendas até agora. Em outras palavras, mesmo que a produção do iPhone permaneça estável, a Apple deve ver um aumento em seus resultados devido a margens mais favoráveis nos modelos iPhone 14 Pro.
Até Bloomberg admite este ponto:
A demanda por modelos de iPhone 14 Pro de preço mais alto é mais forte do que para as versões básicas, de acordo com algumas pessoas. Em pelo menos um caso, um fornecedor da Apple está transferindo a capacidade de produção de iPhones mais baratos para modelos premium, acrescentaram.
Além disso, o iPhone 14 Pro Max supostamente responde por 60% de todos os pedidos do iPhone 14 Pro.
Então, basicamente, a produção inicial do iPhone da Apple permanece no alvo, enquanto a maioria das vendas foi para modelos iPhone 14 Pro com preços mais altos e mais lucrativos.
Em suma, parece que é um negócio normal para a Apple.
Como ponto final, a receita do iPhone é a única métrica que realmente importa. E, de fato, é a única métrica que a Apple relata. Consequentemente, não teremos uma visão completa de como o iPhone 14 está se saindo até o relatório de ganhos da Apple em janeiro de 2023.
Nesse ínterim, a Apple certamente usará a queda do preço das ações para comprar suas próprias ações em um ritmo acelerado.